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空气净化器:全年销售或达132.5亿,2019年复苏,空气净化器,家用空气净化器

2018/11/22 13:11:44
近两年,经过各大互联网厂商以及社会资本的疯狂入侵,曾经野蛮增长的空气净化器行业现在可谓一地鸡毛。尤其是国家大气污染防治的纵深推进,蓝天白云渐成常态,家用空气净化器市场需求量大规模的萎缩已经成为不容争辩的事实。
 
   “十二五”期间,空气净化器行业开始井喷。数据显示,2012年~2014年,空气净化器行业年复合增长率高达50%。从2014年,市场趋于稳定,增速将至10%~20%。在经过2015年充分调整,行业发展回归至理性轨道。
   前瞻产业研究院发布的统计数据显示,我国空气净化器市场销量从2011年的112万台到2015年的352万台,五年之内增长了214.2%,年复合增长率达42.84%。2016年成为一个转折点,因为这一年发布了空气净化器新国标。
   据悉,在2016年新国标出台之前,空气净化器行业鱼龙混杂、品牌良莠不齐,虽然行业爆炸式增长,但并未朝着健康的方向发展。新国标出台后,国内空气净化器品牌数量由2015年的峰值688个降到2017年9月末的508个。
   折射至市场层面,奥维云网大数据显示,空气净化器的零售规模在2014年零售额为151亿元,同比增长94.8%;2015年零售额为118亿元,同比下降21.6%;2016年零售额为135.1亿元,同比增长14.1%;2017年零售额为162.1亿元,同比增长20%。
 
   据中怡康的数据显示,在2017年的最后一个月,空气净化器市场零售量同比均出现大幅下滑,最大下降幅度接近80%,堪称“断崖式下跌”。此时,从连续年度来看,净化器市场增速表现已不及当初。
   国家治理大气的力度不断加大,雾霾天数迅速减少,加上消费者对空气净化器的认知程度提高等多重因素影响,继2017年的低迷之后,空气净化器市场在2018年仍旧维持较低的增长速度。
   《2018中国空气净化行业消费白皮书》显示,2018年1-6月空气净化器零售市场整体规模225万台,与去年同期相比下降28%;零售额为58亿元,同比下滑近30%,创下家电品类在上半年的最大降幅。而另外一组数据显示,截至2018年月,空气净化器的销量为210万台,同比增速下滑16.6%。
   销量与销售额的双暴跌,空气净化器市场的“凉意”已经十分明显。这是否意味着当前阶段的空气净化器行业已经触及到了天花板?什么时候能够回暖?
   前瞻产业研究院网预计,今年下半年空气净化器市场不容乐观,全年市场销额或达到132.5亿元,降幅整体收窄至-18.2%。
   奥维云网则预测,今年反污染措施力度减弱,天气情况存在反复的可能,将在一定程度上刺激四季度市场增长,并且对于2019年净化器市场保持谨慎乐观。2019年净化器销售量将达到670万台,同比上升6.7%;销售额将达到133.6亿元,同比上升3.1%,预计市场在2019年下半年将迎来适当复苏。
 
   此外,还有一组数据显示,在2018年国庆节促销季中,空气净化器线上高端零售额占比为13.8%,同比增长2.1%;线下高端零售额占比为39.4%,同比增幅5.0%;高端零售额增幅在整个行业内都表现较为突出。
   总结:空气净化器市场,在2018年很难有大作为,但2019年下半年或将迎来复苏。此外,行业高端化转型也将成为行业的下一个“爆点”。
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